정밀한 키워드 타기팅과 경쟁 벤치마킹
- 구매 가능성이 높은 사용자의 검색을 시작으로, 슈나이더가 가장 순위를 얻어야 할 업계 용어를 찾았습니다.
- 경쟁사를 분석해 슈나이더가 앞설 수 있는 지점을 찾았습니다.
- 제품 페이지, 업계 보고서, 사례 연구를 검색에 맞게 최적화했습니다.
슈나이더 일렉트릭은 어떻게 SEO 가시성을 180% 높였을까
180%
상위 3위 키워드 증가. 검색 트래픽이 크게 늘었습니다.
100%
검색 점유율(share of voice)의 전년 대비 성장.
15%
순위를 얻은 오가닉 키워드 수의 월간 성장.
5x
추천 스니펫, '함께 묻는 질문', 동영상 결과 등 Google 리치 결과 노출 증가.
고객사
Schneider Electric 소개
슈나이더 일렉트릭은 에너지 관리와 자동화 분야의 글로벌 리더로, 100개국 이상에서 16만 명이 넘는 직원이 일하고 있습니다. 검색에서의 존재감도 시장에서의 위상에 걸맞아야 했습니다.
그러나 실제로는 경쟁사에 검색 가시성을 빼앗기고 있었습니다. SEO가 일관성 없이 운영되었고 Google 리치 결과도 놓치고 있어 전면적인 개편이 필요했습니다.
서비스: 국제 SEO
과제
성장을 가로막던 것
슈나이더의 오가닉 성장을 가로막던 과제는 다음과 같았습니다:
- 01
정체된 키워드 순위
가장 가치 높은 업계 용어에서 상위 3위 안에 들지 못했습니다.
- 02
놓친 검색 결과 기능
콘텐츠는 탄탄했지만 추천 스니펫, '함께 묻는 질문', 동영상 결과에 나타나지 않았습니다.
- 03
로컬 검색 공백
특히 EV 충전과 산업 자동화 제품의 지역 검색 가시성을 높여야 했습니다.
- 04
외부 브랜딩과 권위
경쟁사의 검색 권위가 더 높아 업계 논의에서 더 큰 비중을 차지하고 있었습니다.
접근 방식
진행 방법
가치 높은 키워드의 상위 순위, 권위 구축, Google 리치 결과 확보에 집중했습니다.
검색 결과 기능 최적화와 리치 결과
- 구조화 데이터(스키마 마크업)를 추가해 다음과 같은 리치 결과를 확보했습니다:
- 추천 스니펫
- 지식 패널
- '함께 묻는 질문' 결과
- EV 충전소 로컬 팩
- 동영상과 설명을 최적화해 슈나이더 제품이 Google 동영상 결과에 나타나도록 했습니다.
로컬 SEO와 외부 권위 구축
- Google 지도와 Google 비즈니스 프로필에 최적화된 EV 충전소 페이지를 만들어 로컬 검색에 노출되도록 했습니다.
- 신뢰받는 업계 디렉터리 등록을 늘려 각 시장에서 슈나이더의 가시성을 높였습니다.
- 주요 해외 시장을 위해 지역별로 최적화한 현지화 콘텐츠를 작성했습니다.
테크니컬 SEO와 웹사이트 개선
- 색인 문제와 사이트 구조를 바로잡아 검색엔진이 안정적으로 크롤링하고 순위가 흔들리지 않도록 했습니다.
- 내부 링크와 온페이지 SEO를 개선해 페이지가 알맞은 키워드로 순위를 얻도록 했습니다.
- 모바일 속도를 높이고 모든 기기에서 사용하기 쉬운 사이트로 만들었습니다.
성과
슈나이더 일렉트릭에 일어난 변화:
180%
상위 3위 키워드 증가. 검색 트래픽이 크게 늘었습니다.
100%
검색 점유율(share of voice)의 전년 대비 성장.
15%
순위를 얻은 오가닉 키워드 수의 월간 성장.
5x
추천 스니펫, '함께 묻는 질문', 동영상 결과 등 Google 리치 결과 노출 증가.
Google 비즈니스 프로필과 로컬 SEO 성과
EV 충전과 자동화 제품의 로컬 순위가 올랐습니다.
결론
Schneider Electric 및 Cross Border Digital
슈나이더 일렉트릭은 검색에서 밀리던 상태에서 업계 검색 결과를 이끄는 위치에 올랐습니다. 경쟁력 있는 키워드 타기팅, 리치 결과, 지역 권위가 더 많은 검색 트래픽, 브랜드 노출, 리드를 가져왔습니다.
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