웹사이트 구조와 테크니컬 SEO 최적화
- vivo 웹사이트 팀, 기술 파트너와 협력해 CMS에 SEO 기능을 추가했습니다.
- hreflang 마크업을 추가해 검색엔진이 각 시장에 해당 언어 버전을 보여 주도록 했습니다.
vivo는 어떻게 글로벌 검색 가시성을 높였을까
40%
주요 해외 시장의 오가닉 트래픽 증가.
고객사
vivo 소개
vivo는 중국에서 강한 입지를 갖추고 인도, 태국, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 베트남 등의 시장에서도 성장 중인 대표 스마트폰 브랜드입니다. 사업이 확장되면서 지역 웹사이트로 더 많은 오가닉 트래픽을 끌어올 SEO 전략이 필요했습니다.
서비스: 국제 SEO
과제
성장을 가로막던 것
vivo의 지역 사이트에는 SEO 기반이 거의 갖춰져 있지 않았습니다. 주요 과제는 다음과 같았습니다:
- 01
웹사이트 구조와 CMS의 한계
vivo의 콘텐츠 관리 시스템(CMS)에는 SEO 기능이 거의 없어 페이지를 최적화하기 어려웠습니다.
- 02
신제품 출시 가시성
신제품 페이지가 출시 시점에 중요한 키워드로 충분히 빠르게 순위에 오르지 못했습니다.
- 03
지역별 적응
수많은 국가 사이트에 공통으로 적용하면서도 각 시장에 맞는 콘텐츠를 유지할 하나의 접근 방식이 필요했습니다.
- 04
SEO 지식 격차
지역 팀이 스스로 작업을 이어갈 수 있도록 SEO 교육이 필요했습니다.
접근 방식
진행 방법
vivo의 여러 시장에 걸친 SEO 프로그램을 계획하고 실행했습니다. 주요 내용은 다음과 같습니다:
신제품 페이지의 빠른 순위 확보
- SEO에 대응한 출시 전 페이지 템플릿을 만들어 신제품이 출시 직후 순위에 오르도록 했습니다.
- 구조화 데이터를 추가해 제품 페이지가 Google에서 더 풍부한 결과로 표시되도록 했습니다.
- PR을 활용해 브랜드와 제품 검색 순위를 끌어올렸습니다.
경쟁사와 시장 인사이트
- 경쟁사를 분석해 vivo가 놓치고 있던 키워드와 가장 가치 높은 기회를 찾았습니다.
- 주요 글로벌 경쟁사와 겨루기 위한 구체적인 개선안을 제안했습니다.
지역 팀을 위한 SEO 교육
- 여러 지역의 현지 마케팅 팀을 대상으로 SEO 워크숍을 진행했습니다.
- 후속 점검으로 팀이 콘텐츠, 키워드, 링크에 대해 배운 내용을 계속 적용하도록 했습니다.
성과
vivo에 일어난 변화:
40%
주요 해외 시장의 오가닉 트래픽 증가.
더 빠른 순위 확보
이제 신제품이 출시 첫날부터 순위에 오릅니다.
웹사이트 SEO 개선
테크니컬 SEO 문제가 줄고, 팀 간 중복 작업도 줄었습니다.
더 다양해진 검색 결과 노출
추천 스니펫 등 더 풍부한 검색 결과가 나타나고, 색인된 페이지도 늘었습니다.
결론
vivo 및 Cross Border Digital
이제 vivo는 각 시장에서 오가닉 트래픽을 계속 늘릴 수 있는 SEO 기반, 출시 프로세스, 교육받은 현지 팀을 갖추고 있습니다.
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