デジタルPR

検索とAIの両方で、権威性を築き、可視性を獲得し、ブランドへの一致した評価を形づくります。

人は自社の広告よりも、他者があなたについて語ることを信頼します。私たちは、上位表示され、AIツールに推奨され、各市場で信頼を得るための被リンク、言及、メディア掲載を獲得します。出典 ↗（新しいタブで開きます）

相談する進め方選ばれる理由導入事例

重要な理由

デジタルPRが重要な理由

01
自社サイトの外で権威性を築く
検索エンジン、AIツール、購買者はいずれも、自社サイトの内容を信頼する前に、他の情報源があなたについて何と言っているかを確認します。Edelman の Trust Barometer では、信頼できる第三者の声のほうがブランド自身のメッセージよりも信頼を築くという結果が一貫して出ています。出典 ↗（新しいタブで開きます）
02
価値の高い被リンクでSEOを強化する
信頼性の高いサイトからの被リンクは、今も最も強い順位決定要因のひとつです。Ahrefs の大規模な分析では、Google で1位のページは通常、それより下位のページよりもはるかに多くの参照ドメインを持っていることがわかっています。出典 ↗（新しいタブで開きます）
03
AIの一致した評価とGEOでの可視性を形づくる
AIツールは信頼する情報源をもとに回答を組み立てます。Google の AI による概要や他のAIアシスタントは、実績あるパブリッシャーの情報を参照する傾向を強めており、そうしたサイトへの掲載は検索順位だけでなくAIでの可視性にも影響するようになっています。出典 ↗（新しいタブで開きます）
04
市場を越えてブランドの認知を高める
メディアや業界サイトへの掲載は、あなたを探していなかった人々の目にもブランドを届けます。Nielsen によると、アーンドメディアはオウンドや有料のチャネルよりも高い信頼と認知を築くことが多くあります。出典 ↗（新しいタブで開きます）
05
ブランドの物語を主導し、強化する
あなたのカテゴリーが話題になるとき、引用されるのが競合ばかりであれば、購買者の見方を形づくるのは競合です。デジタルPRは、あなたの専門性をそうした会話の中に届けます。Google の「Messy Middle」調査では、信頼できる情報源を通じて繰り返し目にすることが、どのブランドを選ぶかに強く影響することが示されています。出典 ↗（新しいタブで開きます）
06
オンライン評判管理を支える
信頼できる媒体への掲載は、ブランド名で検索したときの1ページ目をより多く占めます。その結果、評価の低い結果やネガティブな結果が押し下げられます。
07
国境を越えて市場の信頼を築く
ある国で得た信頼は、自動的に次の国に引き継がれるわけではありません。Edelman のグローバル調査では、何が信頼を築くかは国によって異なることが示されており、掲載は各市場の人々が読む媒体から得る必要があります。出典 ↗（新しいタブで開きます）
08
積み重なる可視性の効果を生み出す
質の高い掲載は、キャンペーン終了後も効果を発揮し続けます。数か月、ときには数年にわたって、被リンク、引用、参照トラフィック、指名検索をもたらし続けます。

進め方

デジタルPRのアジャイルなプロセス

ステップ 01
権威性と可視性のギャップを見つける
あなたの被リンクやブランドへの言及を競合と比較し、掲載が不足している箇所を見つけます。
ステップ 02
戦略的なストーリーを築く
ジャーナリストや編集者が取り上げたくなるストーリー、専門的な切り口、データを見つけます。
ステップ 03
価値の高い掲載を獲得する
ジャーナリストやパブリッシャーへの提案、寄稿記事の掲載、メディアキャンペーンを通じて、信頼性の高いサイトで被リンクと言及を獲得します。
ステップ 04
SEOとGEOの成果を高める
検索順位の向上と、AIツールが参照する情報源の両方に役立つ掲載先を選ぶため、1つの掲載が両方の役割を果たします。
ステップ 05
測定・改善し、展開を広げる
各キャンペーンがもたらした被リンク、掲載、参照トラフィック、指名検索、そしてAIでの引用の変化をレポートし、成果の出ている施策により注力します。